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新闻不重要，看图才是正事從商業邏輯出發有關營銷爭議對三隻鬆鼠等公司及背後的資本都沒有任何好處回歸商業本質是關鍵文財經記者馬霖編輯餘樂零食品牌三隻鬆鼠廣告被指辱華惡意醜化中國人形象後道歉但事情仍在發酵還引發了連鎖反應12月28日奔馳汽車的一組宣傳廣告被指用眯眯眼和吊梢眼式的模特妝容歧視中國人的長相奔馳汽車廣告中的模特化了與三隻鬆鼠廣告模特類似的妝一部剛剛上映的國產電影雄獅少年也因為動畫人物的小眼睛寬眼距造型設計遭到網友斥責謾罵受爭議的三隻鬆鼠廣告奔馳汽車廣告及雄獅少年動畫片截圖圖片來自網絡甚至明星王一博也中槍了網友翻出他2019年參加GQ智族活動時主辦方為他拍攝的小視頻截圖並稱圖中他做了一個西方人慣用的辱華手勢圖片來自網絡看過完整小視頻後網友才明白實際上這是攝像師指導王一博做了一個眼保健操的動作與某些西方人刻意做眯眯眼手勢歧視中國人的行為有天壤之別長期以來一些西方人的確對中國人的長相有刻板印象100年前的西方電影會將中國男性刻畫成一副眯著眼睛不懷好意的邪惡麵孔如今中國在世界上的經濟實力大大增強在形象方麵中國人也迫切希望東方麵孔不再被西方審美定義因此中國網友對設計創意藝術表達是否存在辱華元素非常警惕和敏感這是可以理解的但是如果說三隻鬆鼠奔馳等公司是有意用辱華廣告來矮化中國人控製中國人的審美那也不合情理因為這麽做對公司自己隻有壞處而沒有好處從商業邏輯出發三隻鬆鼠沒有刻意辱華的動機三隻鬆鼠是一家100立足於中國市場的本土零食公司不會傻到故意做一組激發消費者憤怒的廣告這對公司產品銷售和股價毫無益處至於說三隻鬆鼠被美國資本控製的說法就更不足信了中國的創新企業拿海外資金中國資本也向海外投資企業和資本在全球範圍內尋求最佳的資源配置和收益這是再普通不過的事情更何況無論是哪國資本其最主要的目的都是追求投資回報資本多年前就重金投資一家公司隻為了若幹年後控製這家公司拍一個辱華的廣告讓自己的收益大減這種腦洞未免太離譜但顯然三隻鬆鼠事實上的確因為這組廣告創意栽了跟頭理性地看三隻鬆鼠銷售的既然是以普羅大眾為消費對象的堅果小零食那麽其廣告設計就應該尊重絕大多數人的感情和審美大部分網友對眯著眼睛低垂眼瞼吊眼稍的妝容感到不適商業品牌就必須尊重這種感覺如果讓同樣的模特拍攝一組更有親和力的微笑的照片效果可能會大不一樣奔馳的廣告照是同樣的道理作為一個汽車品牌奔馳做廣告的目的是吸引汽車消費者而非展示奔馳的100種化妝技巧因此在模特妝容上做文章並不明智也無必要雄獅少年也是如此它是一部商業產品要在市場上經受觀眾的檢驗用眯眯眼的人物形象去辱華導致口碑和票房砸鍋這對導演製片方和投資人都沒有任何好處英國導演科文思看過這部動畫後還專門錄製視頻與中國網友對話他認為不應該因為動畫人物的眼睛大小去吐槽一部如此用心講中國故事的電影動畫片當然會有誇張設計的角色形象這是無可厚非的實際上很多真的去觀看了這部動畫的人總體反饋都是很正麵的他們認為這是一部熱血的片子也弘揚了中國文化看多了傳統日漫裏誇張的大眼睛中國導演可以製作出一部以平凡長相為造型的動畫片其實是一種審美的進步當然影片上映後出現的爭議說明這種平凡長相的具體設計還有值得商榷和提高的地方我們可以就畫風表達看法也可以用腳投票不去電影院但還是不應過於簡單地給同是中國人的創作團隊扣上辱華的帽子在任何細節都可能引爆輿論話題的今天無論是影視作品還是商業品牌都需要小心行事三隻鬆鼠奔馳這些商業品牌如果想在廣告營銷中標新立異彰顯與眾不同的表達就需要承擔相應的輿論風險商業品牌一定要做到尊重消費者這份尊重並非我覺得我尊重消費者了而是要讓消費者自己感受到被尊重了三隻鬆鼠這次的慘痛教訓相信其他企業都會引以為戒來源財經雜誌舉報反饋三隻鬆鼠廣告模特回應妝容爭議事事都要上綱上線是一種病態
新闻不重要，看图才是正事北京商報訊記者郭秀娟張函12月27日三隻鬆鼠廣告模特回應妝容爭議登上微博熱搜起因為12月26日三隻鬆鼠酸辣粉廣告海報中模特因包含眯眯眼超厚嘴唇等元素被網友質疑當日三隻鬆鼠發布聲明表示該產品於2019年上線廣告無刻意醜化12月26日晚廣告模特當事人發微博回應爭議稱拍這個廣告時間線是在19年10月眼睛確實就是長成這個樣子愛國我舉雙手讚成事事都要上綱上線那這就是一種病態了希望廣大網友不要再私信進行人身攻擊三隻鬆鼠模特翻車拉眼角豎中指她明知故犯
新闻不重要，看图才是正事三隻鬆鼠眯眯眼廣告遭到大眾口誅筆伐該廣告的模特發聲自己眼睛就長這樣大眾不要上綱上線大眾反對的是眯眯眼造型而不是攻擊個人長相網友紛紛安慰和維護模特希望她不要在這場風波中受傷但萬萬沒想到三隻鬆鼠的模特翻車會如此之快有網友考古找到了該名模特之前錄製的視頻視頻中模特隨著音樂的節奏手指上拉眼睛做出眯眯眼的動作期間也做了豎中指的動作背景音樂則是充滿bitch的英文髒話歌曲做眯眯眼的動作豎中指這些再直白不過了這就是西方人歧視東方人時做出的動作這段視頻再難辯駁這段視頻一出瞬間雷到了不少網友曾經為模特聲援的網友也發生譴責三隻鬆鼠的模特明明知道大眾反對的不是模特本人而是針對的三隻鬆鼠當三隻鬆鼠廠家遭受大眾譴責時模特出麵混淆視聽譴責網友上綱上線無獨有偶奔馳拍攝的一段廣告模特的妝容再現眯眯眼毫無疑問這一妝容遭到大眾嫌棄在網上留言自己是因為個性和風格被選中現如今被扒出拍攝了這樣具有侮辱性的視頻之前聲援過小姐姐的網友們稱沒想到自己費勁巴拉維護怕輿論波及到個人的模特竟然真的做了這樣的事對於眯眯眼官方也做了相應的討論大眾反對這種強硬安排的審美更反對迎合西方審美的媚態此外有網友表示質疑憑什麽認定這樣的動作就是歧視亞洲人事實上這種雙手上拉眼皮刻意做出的眯眯眼動作釋放出歧視信號是西方由來已久的歧視性動作他們對東方人做出眯眯眼動作歧視東方人的麵貌以往通過文字影像製品等刻畫出的反派滿大人便是西方刻畫的代表他們稱東方人野蠻未開化做了很多邪惡的事情滿滿的種族主義的優越感三隻鬆鼠的廣告和模特本人並無關係大眾反對的是廠家迎合西方的刻板審美但沒想到消費者和廠家的戰爭引入了第三方模特本人模特發視頻控訴反對的人討論了她的長相認為網友實施了網暴反對三隻鬆鼠的聲音中確實有個別人的言論誇大並將戰火燒到了模特本人但模特親身下場之後沒想到自己不禁查其本人早年就專門拍了一段帶有歧視動作的視頻可以說模特這波操作著實是讓自己陷入被動自己口口聲聲稱自己並沒有迎合西方審美自己隻是一個普通的打工人但沒想到的是網友考古視頻找出她不僅了解這種西式審美而且其本人也做出了這種歧視性動作此前球員拉維奇等球星做眯眯眼動作2017年12日一名在中國工作的英國記者Mark發布了一張拉維奇的宣傳照照片一出瞬間遭到了國內網友的批評拉維奇的這個眯眯眼的動作在國外被叫作Pullingyoureyesback很多歐美人在一些場合做出拉眼皮的動作意在嘲笑亞洲人五官扁平眼睛細小此前拉維奇曾在河北華夏幸福隊效力中國球迷紛紛譴責他那是白眼狼不久之後拉維奇稱自己遵從攝影師意見做了一些搞怪動作並不知其深意無意冒犯請求原諒2011年跟隨米蘭參加在鳥巢舉行的意大利超級杯的帕托在賽後慶祝時對著鏡頭公然做出了眯眯眼動作帕托的巴西同胞羅比尼奧在2015年短暫效力廣州恒大期間也曾做出同樣的動作其實這個眯眯眼動作不僅僅在華人麵前做出曾經羅納爾多在日本見到球迷卡卡做客日本娛樂節目時都曾做出過這個眯眯眼動作運動圈時尚娛樂圈不乏有人試探中國人的底線大眾反對的聲音從來不是眼睛小有罪也不是針對某一特定的麵部特征大眾反對刻意擺弄的歧視性審美有人說這是上綱上線有人說隻要對方沒有寫明自己辱華就不應該反對另外強大和自信的表現就是包容有足夠的寬容度用陽謀對付陰謀對於這樣的說話個人並不讚同既然知曉大眾反對的不是麵部特征而是刻板印象那這種反對是有它的限定的環境也就是說具體問題具體分析不止是反對某一妝容而是反對利用妝發去刻意誇大和迎合西方歧視性審美事實上對這種審美說不骨子裏是大眾對偏見和歧視的反抗恰恰是因為我們意識到這種誤導性的審美一直在大行其道90年代時尚T台上西方推崇的東方臉龐成為了高級臉以往這樣的高級臉被冠以自信實力的標簽似乎麵無生機冷眼孤傲才能夠代表自信高級不需要他人定義審美不必迎合反對眯眯眼但並不意味著推崇大眼睛錐子臉等反對西方強加的概括審美反對在西方人眼中我們長這樣我們自己就應該推崇這樣麵貌和妝容的思維但並不意味著我們就推崇相對應的大眼睛三隻鬆鼠模特發聲我就長這樣自己沒有故意要去營造辱華形象
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